O mercado de rádio de São Paulo está movimentado. O motivo: foi divulgado mais um resultado da audiência do meio FM da capital paulista e região metropolitana, pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. O panorama atual apontou uma queda na média geral da audiência FM, diferente do que foi visto nos números anteriores. O teto diminuiu devido a variação negativa de emissoras populares importantes e que concentram grande audiência no mercado paulistano. Porém a medição apontou destaques positivos: uma nova líder geral no período comercial, o avanço das chamadas rádios “pop”, entre outros destaques. Acompanhe um breve panorama sobre o tema (relacionado ao trimestre abril a junho de 2013, pesquisas 05h-00h/todos os dias e locais e 06h-19h/segunda a sexta-feira):
A Nativa FM 95.3 foi um dos principais destaques da medição. A emissora popular do Grupo Bandeirantes de Comunicação apresentou mais um crescimento na sua média de audiência, fato constatado nos principais períodos da pesquisa atual. Resultado: houve um acirramento da disputa pelo primeiro lugar geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), topo que segue nas mãos da Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes. Outro fato importante: a Nativa FM retomou a liderança geral no período comercial (06h-19h, segunda a sexta), tendo a Transcontinental próxima nesse ranking. A Nativa FM costuma a ocupar essa posição de destaque quando considerado os resultados de anos anteriores, fato que também foi observado em algumas pesquisas de 2012 e agora na pesquisa atual. A 95.3 FM também foi uma das rádios que mais acrescentaram em número de ouvintes na média por minuto, isso na comparação com o resultado anterior.
Mais destaques em São Paulo: a Gazeta FM 88.1 também se destacou na pesquisa ao apresentar uma boa variação positiva em seus números. No período 05h-00h (todos os dias) a emissora popular apresentou uma variação acima dos 7% em relação à media da pesquisa anterior, fato que a posicionou na quinta colocação geral de audiência nesse período e no geral, além de uma média expressiva de audiência, sendo superior ao número que a rádio costuma a registrar desde o início deste ano. A Gazeta FM e a Nativa foram as únicas emissoras entre as dez primeiras colocadas a apresentarem variações positivas no ranking geral de audiência, isso com base nos números atuais dos dois principais períodos da medição, médias confrontadas com os índices do trimestre passado (março a maio de 2013).
Avanços entre as jovens: a Metropolitana FM 98.5 foi a rádio que mais cresceu entre as 15 primeiras colocadas, isso na comparação percentual da variação registrada pelas FMs na comparação com a pesquisa anterior. A rádio que passa por uma reformulação artística obteve uma variação superior a 10% na sua média de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), avançando no ranking. Porém o resultado atual não foi positivo apenas para a Metropolitana: com o mercado oscilando negativamente a Jovem Pan FM 100.9também chegou registrar um crescimento em seus números, sendo o terceiro avanço consecutivo no índice da emissora. O resultado também foi positivo para a Mix FM 106.3, emissora que lidera no segmento jovem e volta a ocupar a sétima colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais).
Mais variações positivas no 05h-00h (todos os dias e locais): Gospel FM 90.1, CBN FM 90.5, Transamérica FM 100.1, Rádio Bandeirantes FM 90.9 e BandNews FM 96.9 foram algumas das estações em FM que reagiram na atual medição, com destaque para a Rádio Bandeirantes que viu sua média ser cerca de 10% superior ao número registrado na pesquisa anterior.
Ao longo das próximas semanas o Tudo Rádio destacará mais detalhes sobre o avanço das emissoras de São Paulo nas pesquisas de audiência, conforme a nossa redação destaque as movimentações realizadas no planejamento dessas rádios.
Mudanças na apresentação do panorama de audiência
Atendendo a uma solicitação do Instituto Ibope, o Tudo Rádio mudará a forma de apresentar esses panoramas em São Paulo e demais praças do país. A redação focará nos destaques de cada mercado a cada novo resultado. Por exemplo: será publicada uma nota de cada rádio que se destacou, além de apontar de forma parcial os motivos que levaram o determinado projeto a se destacar. O novo formato segue a risca as orientações do Instituto, proprietário dos dados de cada medição no país.
Com isso o leitor acompanhará em detalhes essas movimentações de cada mercado, além da redação dedicar um dia completo para cada resultado (conforme o volume de informações e destaques que cada resultado possa gerar).
